La tipografía es el arte de disponer y manipular los tipos para transmitir un mensaje y hacer legible la comunicación escrita. Un tipógrafo es un profesional cuya habilidad principal es la tipografía, pero el diseño de tipos también es un componente esencial del trabajo de los diseñadores gráficos y los ilustradores.

Un tipógrafo puede crear su propio tipo de letra o ajustar los tipos de letra existentes (estilos específicos dentro de un tipo de letra) manipulando elementos de diseño como el tamaño del punto, el interlineado y el interletraje. También pueden manipular el propio tipo de letra ajustando aspectos de las formas de las letras. Una buena tipografía tiene en cuenta la legibilidad del texto y hace un buen uso del espacio en blanco.

Nos preguntamos por qué es importante la tipografía en el diseño y las tendencias de marketing resaltan cada vez mas su importancia tanto para sincronizar la cultura de su empresa como para atraer a su público objetivo.  El diseño de la tipografía sirve para muchos propósitos, desde hacer que las palabras sean legibles hasta evocar emociones y crear una identidad de marca coherente. Un logotipo de marca que incorpore buenos elementos tipográficos puede hacer que los consumidores vean la marca de forma positiva, y las combinaciones de fuentes visualmente agradables pueden hacer que las presentaciones sean más dinámicas.

Una tipografía eficaz debe mantener la atención de los espectadores sin convertirse en una distracción.

La tipografía cuenta con un amplio glosario de términos que ayudan a explicar los distintos elementos que intervienen en la disposición de los tipos:

1. Tipo de letra: Un tipo de letra es un estilo específico de letras y signos de puntuación, también conocidos como glifos, que comparten un diseño común. Dentro de cualquier tipo de letra, hay una familia de fuentes que pueden modificarse en diferentes tamaños, grosores (conocidos como pesos) o estilos. Sin embargo, el diseño central de la letra se llama tipo de letra. Los tipos de letra nacieron con la invención de la imprenta y vienen de serie en los programas de procesamiento de textos digitales que se utilizan hoy en día.
2. Fuente: Una fuente es un subconjunto de un tipo de letra que se crea alterando el tipo de letra original. Por ejemplo, Arial Narrow, caracterizada por líneas más finas, y Arial Black, caracterizada por líneas más gruesas, son dos fuentes diferentes creadas a partir del mismo tipo de letra Arial.
3. Tamaño: La altura de un solo carácter gira en torno a la altura x, o el espacio entre la línea de base y la línea media para el texto en minúsculas. Las partes de la letra que se extienden por encima de la altura x son ascendentes, mientras que las partes de la letra que se sumergen por debajo de la línea de base son descendentes. La altura total de un tipo de letra se mide como tamaño de punto, un subproducto de la época en que todos los tipos se colocaban en piezas de metal que se medían por puntos, o fracciones de pulgada.
4. Alineación: La alineación se refiere al proceso de disponer los bordes de un cuerpo de texto con respecto al borde de una página o caja de texto. Los tipos de alineación incluyen la alineación izquierda, centrada, derecha y justificada. La alineación a la izquierda es la más común, ya que la mayoría de los idiomas modernos fluyen en dirección de izquierda a derecha. La alineación justificada crea un bloque de texto haciendo que cada fila de texto ocupe toda la longitud del cuadro de texto. Al alinear el cuerpo del texto, tenga en cuenta la longitud de las líneas. Es posible que tenga que ajustar el espacio entre palabras o letras para crear una línea equilibrada que sea fácil de leer.
5. Seguimiento: El proceso de espaciar todas las letras de una palabra o línea de texto se denomina espaciado de letras o tracking. La mayoría de los programas de procesamiento de textos como el famoso Word utilizan una configuración de seguimiento por defecto para los distintos tipos de letra. Si se aumenta el espaciado, se añade más espacio entre las letras. Esto puede hacer que las palabras parezcan más ligeras y fáciles de leer, pero un espaciado excesivo dificultará la lectura de las palabras. En general, las letras mayúsculas toleran mejor el tracking que las minúsculas.
6. El kerning: El kerning es el proceso de ajustar el espacio entre las letras individuales. Esto permite un ajuste más fino que el tracking, que afecta a palabras y líneas completas. Utiliza el tracking para diseñar un cuerpo de texto consistente de forma similar y el kerning para hacer que las formas de las letras con florituras sean más atractivas visualmente.
7. Guiño: Este término recibe su nombre de la época de la composición manual, cuando se utilizaban tiras de plomo para separar las líneas de texto. En la actualidad, se denomina interlineado al proceso de ajustar el espacio vertical entre las líneas de texto. El interlineado se emplea a menudo para transmitir un determinado estado de ánimo con un cuerpo de texto. También puede ser útil cuando los ascendentes o descendentes de una fuente sobrepasan la altura de la línea. En este caso, el ajuste del interlineado ayudará a mantener la legibilidad de las palabras.